In questi anni le persone sono sempre più connesse ad Internet ed è per questo che le aziende ed i professionisti per far crescere il loro bacino di utenze devono ricorrere al web. In particolare, oggi esistono numerosi motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo, dove è possibile farsi conoscere. Sicuramente, il motore di ricerca più conosciuto ed apprezzato dagli utenti è Google.
Se si digita nella barra di ricerca una parola chiave come ad esempio “acquistare scarpe rosse” notiamo che nella pagina sono presenti due tipologie di risultati: quelli a pagamento e quelli organici.
