Sicuramente tra i tanti motori di ricerca su Internet, Google è quello più utilizzato dagli utenti. Per tale motivo, ad oggi sono tante le aziende, i professionisti e gli e-commerce che decidono di farsi conoscere su Google. Siccome la concorrenza su Google è elevata ed essere tra le prime posizioni nei risultati organici non è sempre possibile, spesso è consigliato utilizzare la pubblicità a pagamento per promuovere un proprio prodotto e/o servizio. Ad esempio, se digitiamo su Google “come promuovere un oculista sul web” vediamo che ci sono più di 927.000 risultati di ricerca e tra questi ci sono quelli sponsorizzati che sono contrassegnati con la dicitura annunci mentre quelli organici sono tutti gli altri.
